|
Mobile tjenester kan betraktes i ulike "lag". Nederst
finner vi den grunnleggende infrastrukturen som gjør
de andre tjenestene mulige. Dernest finner vi basistjenester
som betalingssystemer, publiseringsløsninger, mm som
gjør det mulig å etablere nyttebaserte tjenester.
Disse er de tjenestene forbrukerne møter, slik som feks
Skiinfo, eller aviser på nett, eller opplysningstjenesten
1881.
Noen
tjenester er lagd for å støtte andre gjøremål
(slik som feks 1881), mens andre igjen er lagd med tanke på
at de skal formidle ett eller annet innhold for konsum (eks
bibelen.se).
Tenk
at du driver et reklamebyrå og vil få en av kundene
dine til å etablere en mobilkampanje som del av marketing
mix. Toyota Yaris kommer i ny modell, og du får prøver
å få Toyota til å markedsføre den nye
bilen via viral markedsføring, der mobilen står
sentralt. Totalt har du et budsjett på 5 millioner kroner
til lanseringen.
- Diskuter hvilke elementer som kan inngå i kampanjen
(du skal helst unngå tradisjonell annonsering på
trykk/tv/radio).
- Hvordan ville du gripe dette an, -hvem skulle målgruppene
være?
- Kan du greie å konstruere en ny forretningsmodell
for salg av bilen, basert på det du kan om mobile
medier, nettverksøkonomiske mekanismer og mhandel?
- Hva ser du som den største vanskeligheten i arbeidet
med å få gjennomført kampanjen?
- Hva er det viktigste salgsargumentet ditt overfor en noe
skeptisk oppdragsgiver?
Diskuter oppgaven i gruppene, og forbered en kort
presentasjon av resultatene til den påfølgende
plenumssesjonen.
ak
29.03.2006
|
